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腾讯与红杉资本拟90亿投资喜茶瑞幸咖啡入局茶饮

来源:永乐国际     发布时间:[field:pubdate function="MyDate('Y-m-d',@me)"/]

  今日,有报道,喜茶即将完成一轮新融资,重量级玩家腾讯、红杉资本领投,估值达90亿元。消息传出后,腾讯、红杉、喜茶方面均表示不予置评。与此同时,瑞幸咖啡也随后发布,正式进军新茶饮,和喜茶正面开火短兵相接。

  在传出腾讯和红杉入局的消息之前,喜茶只进行了两轮融资。第一笔是在2016年,IDG资本和投资人何伯权投了1亿元;第二笔是在2018年,美团旗下产业基金龙珠资本和黑蚁资本共投了4亿元。

  5亿元的融资,帮助喜茶在两年的时间里开设200家新店,通知将喜茶品牌推广至全国,成为新茶饮赛道的头号玩家。截至2019年7月9日,喜茶官网显示,其店面数量已经达到293家。

  根据喜茶内部数据显示,喜茶门店平均出杯量近2000杯/天,单店单月营业额差一点的能达到50万,平均在100万以上。依此计算,喜茶的单店年收入平均在1200万元以上,293店预期一年的销售额就是35亿元。根据招商证券2019新式茶饮报告,从成熟的头部新式茶饮店的单店模型来看,年销售收入千万元量级茶饮店的净利率为11%。如果按此计算,喜茶一年的净利润可以达到3.85亿元。

  对于喜茶估价90亿,资深互联网投资人李豪森表示:“贵,贵翻了!我认为喜茶未来是想走瑞幸咖啡的资本线。”他认为,如果腾讯和红杉领投喜茶C轮融资的消息属实,那么腾讯和红杉看重的是便宜的流量来源,因为线上没红利了,线量才重要,在他看来,对于现阶段的喜茶而言,盈利和业绩都不重要,要看品牌的忠诚度和客户黏性。

  和瑞幸咖啡用渠道打品牌的策略不同,喜茶的打法是用品牌打渠道。瑞幸咖啡需要用密集的广告投放,去抢占用户的,用换市场。

  张烨秋认为,喜茶的强势之处在于,成功将茶饮这个品类和喜茶进行强绑定,而不是绑定某个单一爆款。这样既能让用户迅速认知,又能延长品牌的生命周期。因为品类的生命周期,显然要比单一爆品的生命周期更长。

  也就是说,只要喜茶能不断推出新的爆款产品,延续品牌调性,就有希望一直火下去。但另一个问题是,奶茶行业的一大致命弱点是,入行门槛低,竞争壁垒难以形成。

  专家表示,目前的新茶饮赛道,喜茶、奈雪的茶、乐乐茶等头部品牌,都在跑马圈地冲刺百亿市值。瑞幸咖啡入局,让这个赛道变得更加拥挤。互联网行业的“马太效应”非常明显,排名前三的玩家,通常瓜分了80%的市场份额,留给其他品牌的时间不多了。


 


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