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百度快手投资知乎 如何相互驱动商业化生态?

来源:永乐国际     发布时间:[field:pubdate function="MyDate('Y-m-d',@me)"/]

  8月12日,百度宣布与快手联合参与知乎F轮融资,总额4.34亿美元。这是知乎迄今为止金额最大的一轮融资。

  百度将与知乎展开深度战略合作,知乎全站上亿问答将以智能小程序的形式接入百度 App,并在百度搜索、信息流等产品矩阵中,通过 AI 技术个性化分发给兴趣不同的用户。百度方面表示,其与知乎的战略合作,是基于超级入口和专业知识问答之间的高度协同。

  比起百度在此次融资中扮演的角色,快手的入股同样值得关注。一位接近此次交易的人士指出,宿华“倾心”知乎已久,之前几轮就想参与。促使快手与知乎走到一起的原因,主要在于业务互补。

  知乎并不百度与快手,一方面,知乎早已经开始了下沉,降低了用户准入门槛,抬高了娱乐化等话题权重等等,为了迎合下沉市场的需求,知乎曾独具逼格的内容质量,已然大不如前。

  另一方面,知乎需要加速商业化,过去两年知乎曾讲的知识付费故事,并不如预期那么美好,导致接连的裁员收缩。有了百度与快手,知乎不仅是资金输血,也是商业化有了更成熟的解决方案。百度强大的商业化变现团队,能够解决知乎商业化变现短板。

  达成深度战略合作之后,京东集团与新潮传媒将借助大数据、AIoT等技术,细化线下广告投放颗粒度,实现线下广告“人、货、场、时”的精准匹配,以期进一步提升线下广告触达的效果,并不断优化和赋能合作品牌及商家生态。

  对互联网巨头而言,线上红利见顶、流量愈发珍贵,巨头只得向下寻找流量入口。5G商用时代的到来,互联的线下机会,也成为巨头入局的促因,5G会把线下每一块载体数字化,线下的广告主数量和广告价值都会迎来爆发。

  百度战略投资新潮传媒后,曾期望靠“聚屏战略”来为企业提供全流量方案,但实际效果甚微,今年5月,主导对新潮传媒投资的高级副总裁向海龙也离开了百度。

  此前,分众传媒吸引阿里巴巴投资150亿,成为其大股东。今年1月,阿里与分众传媒共同推进“U众计划”,被视为双方以产品化形态落地精准投放模式的新开始。

  1、巨头入局梯媒,比拼的不仅是“谁跑得快”,还要看“谁融合得好”。京东与新潮是否能真正打通数据、打造出一个融合的营销体系,形成协同联动,提升投放效率,才是关键。

  2、京东入股新潮,将加速线下广告数字化进程,客户资源、投放数据的打通,是否会彻底改变楼宇广告的“卖法”?

  微视内部的一次绩效总结会上,腾讯COO、PCG负责人任宇昕对团队,“微视要一直做下去,而且还要做得更好。”任宇昕在会上对微视团队近期的增长状况表示认可,微视的月活跃用户在近期高点时已经破亿。

  为了给即将开学的孩子们一份礼物,故宫文具将在8月下旬上线天猫。这是故宫开在天猫淘宝的第6家店。此前,故宫淘宝、故宫文创、故宫出版、故宫食品、上新了故宫5位“阿哥”均已进驻天猫淘宝。“故宫文创”天猫店粉丝超300万、“故宫淘宝”粉丝超500万。

  饿了么口碑日前宣布建立数字化商超平台,从订单、配送、仓储等环节统一输出数字化成长能力。据饿了么口碑介绍,目前在全国676个城市,有超过1万家大型超市以及总数近20万家的连锁商超入驻平台。

  财报显示,阅文集团2019年上半年实现总收入29.17亿元人民币,同比增长30.1%;通用会计准则下,净利润3.93亿元,同比下降22.4%。此外,阅文集团于上半年在QQ、QQ浏览器上分发免费内容,推出了自有免费阅读App飞读。

  互联网下半场,再次进入“合纵连横”阶段,巨头之间博弈加剧。谁能够率先融合、激发、创新出新模式,谁就能率先获得增量。

  在《宸汐缘》《陈情令》《九州缥缈录》和《亲爱的,热爱的》《小欢喜》众多强敌环伺的暑期档,《长安十二时辰》依然杀出了自己的一条血,成绩瞩目。

  《长安十二时辰》微博热搜共计8个,知乎影视热搜第6位,抖音单支视频160.4万次,点赞6.3万次;虎扑全站热搜;豆瓣一周华语口碑剧集榜NO.1,豆瓣评分已超过20万人,且稳定在8.6分,成为史上第九个评分超20万人的电视剧(数据来源:8月4日优酷内部总结记录)。

  在7月29日至8月4日的微数据统计中,《长安十二时辰》依旧在话题量和热搜人气值上占据优势,位列TOP10。其中,话题量位列第三,热搜榜上次次数位列第七。

  《长安十二时辰》故事的大背景是,唐代由最强盛转向开始衰落,乱象开始滋生的节点。第一集,“巳正”这个时辰的的注解是大荒落,也正是一个由阳光极盛,要开始光线转弱的时间。“长安十二时辰”可以看做大唐盛极始衰的一个缩影。剧中最大的危机是来自西域的狼卫混进长安城,在上元节之夜用大量火药长安城,看似平静的长安城实则危机四伏,数十万长安百姓危在旦夕。如何混入城中的狼卫,找到火源,防止爆炸纵火成为最为紧要的事。《长安十二时辰》这个片名就是意味着必须在二十四小时之内要真凶,破解危机。

  网上的点评,几乎是铺天盖地关于此剧的赞誉,诸如剧情非常紧凑、设计考究,背景格局较大,制作比较精良,尤其在还原唐代繁华街市、胡汉混居的盛景上相当让人服气。随着剧情的展开,故事里多方逐渐显露,叙事简洁明快,同时还能交代得很清楚……在此就不一一罗列。

  2、编剧没有很好的根据小说进行视听语言的再构,让观众记住这些人物及有一定主要人物认知后,而是直接转入严谨费脑的主线故事场景,让观众有“看不懂故事”的吐槽。

  4、后半部分节奏太快(据说本来一开始片方准备的剧情是60集,硬生生的剪成了48集),这也难怪,一方面是硕大的原著小说,一方面是将长安盛景事无巨细的展现给观众,难度非常之大。

  5、整个收尾的过程过于迅速,这部剧前期花费了太多的经历来铺陈转诉,为的就是引出萧规这个背后潜藏的巨大秘密,可是在经过张小敬的一番苦苦追寻之后发现,前期所有的线索最后都给断了。

  6、前期高开,后面的剧情越来越拖沓,观众看的也是很憋屈,主角从来没有顺利的时候,有的时候一个小事能铺垫一集,有时候又故作高深,做一些很低级的反转。

  8月12日,由雷佳音、易烊千玺等人主演的古装悬疑剧《长安十二时辰》终于迎来了最后的大结局,隐藏了一整部剧的幕后boss也终于现身,结局还是很悲情,虽然最后案子破了,并没有一个真正的赢家。当然,徐宾是幕后boss,其实对于很多观众来说并不算很意外,之前的剧情也已经多次暗示了。

  出品人徐康表示:“希望把这个故事延续下去,它会成为一个系列化的内容开发,这里面也包括持续地把各种内容形式串起来。包括动画、电影、衍生品等等,都希望能互相打通,其中关于《长安十二时辰》第一部的衍生品,近期会陆续上线

  《长安十二时辰》大结局于8月11日提前在电影院上线,阿里大文娱CTO在映后于进行交流表示,优酷内容战略将继续用稳定的内容结构应对单一内容的不确定性,“抓住不变的东西”,在内容以输出正能量的同时会员优先战略,不打价格战,选择在全站以付费内容免费看的方式回馈会员。

  据腾讯视频客户端显示,VIP用户可通过单点付费形式购买未播内容,每集6元,30元6集,提前一周观看大结局。截止8月9日上午十点,已有超125万用户获得超前点播,相当于“阿令”仅凭大结局便已吸金750万到3750万。在这一解锁人数和高额收益面前,昨日剧集破2亿的播放量似乎也已变得不值一提。

  爱奇艺2019第三节中国“网络文学+”大会于8月9日举办,爱奇艺文学事业部总经理冻千秋在会上表示,爱奇艺文学的是文学驱动影视、生态赋能文学。同时,爱奇艺文学确定了自己的组合式商业模式并进行调整:大量内容免费,转而通过广告增值;同时借鉴爱奇艺会员模式,重点发展爱奇艺文学会员。在版权衍生上,持续推动云腾计划的快速滚动,以影视市场的发展开发漫画、游戏等全生态产业链,反向再拉动文学作品的影响力。

  在福子上班时间偷吃、遭到经理的镜头里,沃隆每日坚果、微醺鸡尾酒等一连串食物广告,均在背景中格外显著。

  除按钮特写、中央表盘展示及全景天窗操作等多角度特写外,男主叶珈无奈卖车时感谢自己爱车三百多天的整段内心独白,则更加出戏,甚至呈现出广告片整段植入的观感。

  于8月9日晚登录浙江的台风利奇马将浙江临海老城淹没,浙江卫视对台风进行了全程报道,以“洪水”、“台救援英雄”为话题的相关微博引网友关注,浙江卫视的百度搜索日环比上涨117%。2.东方卫视:

  于8月11日在东方卫视首播的《中国达人秀》第六季在上映之后相关微博话题#中国达人秀 读心术#、#丘勇 中国达人秀#连续上榜微博热门话题,东方卫视微信日环比上涨11.95%,百度搜索日环比上涨86%。3.腾讯视频:

  在腾讯视频独播的《明日之子》与8月10日晚间的最新一期,犹豫工作人员疏忽,将比赛排名信息排错引发争议,其相关话题#明日之子节目组道歉#登热门话题,腾讯视频百度搜索指数上涨9%。结语

  《长安十二时辰》迎来大结局,该剧对古装选题题材的叙事结构和人物刻画采用了全新的方式,收官反响良好,但这种创新仅仅适用于《长安十二时辰》一剧,在其他类型上是否可以复刻借用,还未可知。

  本周开始,众多电视剧和综艺密集上线部电视剧,《谋爱上瘾》《极限17羽你同行》等网剧8月上线;

  本周综艺上新也较多,有6部综艺,《中国达人秀》8月11日登陆东方卫视周日黄金档。安徽卫视《熙游记》《一起来跳舞2》来袭,《闪亮的名字》第二季也开始在东方卫视。

  参与电视剧与综艺植入的广告主越来越多,如网易云音乐、自然堂、味全每日C、东鹏特饮等,相较于到达率下降的硬广,以及增速面临瓶颈的贴片,植入广告无疑带来了更多性价比。


 


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