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La Perla为什么赶着在14天内募资2亿欧元?

来源:永乐国际     发布时间:[field:pubdate function="MyDate('Y-m-d',@me)"/]

  高端内衣品牌La Perla近日宣布了自己的最新募资计划。该品牌称自己计划在14天内通过两次募资筹措2亿欧元。其中一部分资金将通过向机构投资人发行股票的形式募集。据雅虎财经报道,这部分股票的定价为2月26日的股市收盘价,即每股4.5欧元。

  La Perla于2019年9月6日在巴黎泛欧证券交易所上市。上市后,该公司市值达到4.73亿欧元。该公司首席执行官Pascal Perrier在公司上市前对透社表示,公司期望借助上市提高品牌知名度,吸引更多投资者,并以此为基础收购更多奢侈品牌。

  此次募集资金有一部分原因就是La Perla希望为潜在收购储备资金。La Perla在相关声明中确认了这一点。除此之外,该公司称,这些资金也将被用于“债务以及强化公司的资本结构”。

  La Perla创建于1954年,以高端内衣产品为消费者熟知,后逐渐发展为多产品线的生活方式品牌。但它一度经历了不小的经营困境,并因此被几度转手。

  La Perla现在的东家是2018年买下它的荷兰私募基金Sapinda Holding。Sapinda为La Perla找来刚从Burberry高管阵营退出的Pascal Perrier担任新任CEO,希望让这个品牌重现辉煌。正是在Sapinda的主导及Perrier的努力下,La Perla顺利上市并展开了一系列调整,包括鞋履、手袋、成衣等不赚钱的产品线,宣布自创子品牌,进军现在最为热门的美妆行业,并表示将寻找合适的标的公司,收购之。

  而这所有调整的目的都是为了让La Perla能更好地吸引年轻消费群体的注意。不过,至少从目前看,La Perla的调整还未收获太多的。

  一方面,喊了许久的收购大计迟迟未见动作。另一方面,宣布要推出的美妆品牌也未有更多进展。更重要的是,其主营业务内衣业务前景仍然堪忧。一边是老对手维密已经败下阵来,同时,蕾哈娜自创品牌Savage x Fenty等新锐品牌不断改变消费者认知和行业游戏规则。


 


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