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商业观察:敢问中国商业地产零售行业的在何方

来源:永乐国际     发布时间:[field:pubdate function="MyDate('Y-m-d',@me)"/]

  自从以来,数以万计的国外商业运营商和投资机构陆续争先恐后的涌入中国这个“超级大市场”。一些国外商业运营商在中国市场风生水起,有些一坎坷或甚至最终被市场淘汰出局,另外还有些则是原创被本土山寨挤兑的销声匿迹,诸多案例之外,其背后的原因是什么?中国房协商业地产智库,今天与你一起来深度解析——

  全长不到2公里的上海南京西,全国知名的商场(百货和购物中心)一共有11家。要是把各种大小商业配套项目也一起算上,更是不计其数。这里有定位高冷的恒隆广场,有定位贴近生活的久光百货,有定位文艺休闲的芮欧百货,还有定位商务消费的静安嘉里中心。自从2016年底兴业太古汇开业后,可以说未来南京西很难再会有新的商业体出现。

  尽管南京西是上海最核心的商业街,也是全国范围最知名,最繁华的地带,属于典型案例,属于个例,但我们也不难可以从中出以下几个要点:

  第二:中国商业地产在过去几年发展速度过快,进而导致一定程度上的同质化或甚至是“供应过剩”现象。这个不仅仅是南京西存在的问题,而是全国范围的普遍现象。

  第三:位于南京西和南京东交界处,精心经营了24年的新世界百货在今年全面停业整改。这在某种意义上也可以代表中国传统百货已经整体面临不改则亡的被动局面。

  综上所述,无论是甲方商业地产开发商还是乙方零售品牌,每天都在竞争激烈的市场大下寻找新的出。在过去几年里,大家一直都在探讨所谓的“新零售”,但可惜到目前为止还没有一个相对权威的定义和结论。

  随着5G网络呼之欲出的态势,大部分商业地产从业者和零售人现阶段最关心的话题莫过于:“中国商业地产零售行业的在何方”?

  众所周知,传统百货相比现代购物中心最大的区别和“弱点”就是缺乏体验感。因此,自从大概20年前中国市场开始有了购物中心的概念后,传统百货就开始踏上了“下坡”的不归。然而,尽管传统百货行业在过去20年的整体趋势是下滑的,但却也不能一概而论。

  相信大家也都很清楚的看到,无论购物中心的势头再猛,但全国各地也有不少扛把子百货依然红红火火,有的甚至还优越于大部分的购物中心。上海久光百货和南京金鹰百货就是典型的案例,而年销售额位居全国商场榜首的SKP其实本质上也是百货。

  放眼全国范围,大多数传统百货在购物中心和电商的双重夹击之下,还是活得很辛苦的。谈起电商的冲击,购物中心或许还可以用所谓的“体验”与之抗衡,而缺乏体验的百货在电商面前则显然束手无策。有些传统百货在实在撑不下去的时候便选择闭店整改,也就是这里所说的第二类。在经营了24个年头后的上海新世界百货今天选择全面闭店调整就是最有代表性的案例。当然,闭店整改也并非只会发生在传统百货身上,和新世界百货同在一条街上的中信泰富广场近期也传闻将会在不久的将来考虑全面闭店整改,目的是和市场与时俱进。

  全国范围有更多的传统百货因为极度疲惫,且看不到未来,就索性选择坐以待毙,也就是所谓的第三类。那些在过去已经陆续倒闭或即将倒闭的百货就属于这个范畴。或许它们的和诺基亚大同小异:“我们什么都没做错,但结果我们失败了”。

  我们在这里所提到的“四大港商”所指的就是“太古地产”,“新鸿产”,“恒隆地产”和“九龙仓地产”。这四大港商所代表的不仅仅是港资和外企地产企业,从某种意义上说,也代表专业与高度。在过去二十年里,中国商业地产行业可谓是百花争艳。不仅有多家以四大港商为代表的港资和外资企业陆续来内地发展淘金,同时也涌现了很多优秀的内地地产开发商企业,例如银泰集团,万达集团,龙湖集团,中粮集团,月星集团和宝龙集团等等,数不胜数。然而,迄今为止,在众多内地地产开发商企业之中,唯一一家和港资与外资开发商企业在管理方面几乎可以做到无缝接轨的只有华润万象城集团。

  首先:在规模方面,华润集团不像南京德基广场那样一枝独秀,也不像万达广场那样遍地开花,而是选择走稳扎稳打,不急不缓的外资和港商企业发展线。

  其次:在购物中心的整体质量,品牌层级,和管理方面,华润集团也相对是最接近外资和港商企业的内地开发商企业。就拿奢侈品和重要品牌的招商工作来说,华润集团也是目前唯一效仿港商采取“总部”控权的企业,所以才会有central leasing的说法。

  未来:相信会有更多内地商业地产开发商企业和华润集团走一样的,保质保量稳步发展,并进而在整体上和外资和港商企业形成无差异化。这才是商业地产行业真正的进步。

  甲方业主和乙方品牌都将回归,重新认识零售商业的本质在过去几年的疯狂发展阶段,无论是甲方业主还是乙方品牌都存在“非”发展的现象,各种噱头和炒作无处不在,有些更是误入了资本运作的线而从此忽略了零售商业的本质。

  在未来的新商业时代里,相信所有幸存下来的甲方业主和乙方品牌都会重新认识零售商业的本质,并把主要精力放在经营管理上。

  举个例子,有不少内地开发商企业天天都在谈高度,讲情怀,但事实上连停车场和洗手间等基础配套设施都做得不到位。在另一方面,有不少品牌,成天心理脑里想的并非是如何改善品牌的经营,而是两眼盯着业主提供的装修补助,并时常因此本不应该犯的错误。

  “多面手”不代表博而不专,而是在精通本职工作的基础上同时也深谙其它职能与技能。中国零售商业在数十年的发展之后,尤其是近年来微博和微信等日常沟通工具的出现,甲乙双方的销售类职位(招商和开发)貌似变得越来越没有含金量。市场信息的透明化让原来纯粹依靠所谓“人脉”为核心竞争力的职业经理人瞬间失去了竞争力。在未来,零售商业职场的竞争将会更加白热化,无论是甲方的招商还是乙方的开发,除了要精通招商与品牌开发的相关工作以外,或者还必须对法务,运营,和工程等有一定深入的了解才行。对于涉及奢侈品和高端品牌的工作,或许还必须要精通英文。总而言之,

  而那些一味依赖平台,技能单一,靠平台给自己贴金多于为平台加分的职业经理人,将会被物竞天择的市场机制所淘汰。

  在5G时代,人类将会实现从“互联网时代”到“物联网时代”的迭代,而零售商业也将会从传统的“人找商品”过度到“商品找人”的新商业时代。网络通信科技从2G到4G的发展仅仅是量变,而今天的4G到5G的升级则发生了质变。换句线G网络时代才真正“虚拟化”之旅,而现有90%以上的传统经营模式和将会被全面或淘汰。在“商品找人”大形势的驱动下,就连原来把“人找商品”的游戏玩得最极致的电商也要三思而行了。

  随着社会和时代的不断发展,中国零售商业的市场总量一定是上升的。未来的或许不会变得更加难走,但一定会和过去的走法不一样。总而言之,“用心经营”和“与时俱进”这八个字或许将会是未来中国商业地产零售行业最核心的指导方向。

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