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【IT时代周刊观察】火两年就死?社交网络老大新

来源:永乐国际     发布时间:[field:pubdate function="MyDate('Y-m-d',@me)"/]

  【IT时代周刊观察】现在互联网产品生命周期好像被下了魔咒,都是火两年就死。比如曾经一度成为中国社交网站老大的人人网,如今已经渐渐被人遗忘。新浪微博的出现曾经把人人网赶下了社交网络老大的宝座,现在,新浪微博正在被微信围追堵截,和曾经的人人网何其相似,新浪微博会不会成为下一个人人网呢?

  有新闻报道称,2011年人人上市时市值为55.3亿美元,如今,股价和市值双双跌去约75%,现在市值只有12.5亿美元。市值三年暴跌了3/4。如果现在要问一个人,你经常用的社交应用是什么,他可能会说微信,也可能会说是微博,但是再也想不起人人网。随着微博、微信等新生代社交网络出现,曾经一度成为中国社交网站老大的人人网,如今已经渐渐被人遗忘。

  现在的互联网就是如此,只见新人笑,不见旧人哭。分分钟新的巨头正在诞生,分分钟曾经的王者正在死去。新浪微博的出现曾经把人人网赶下了社交网络老大的宝座,现在,新浪微博正在被微信围追堵截,和曾经的人人网何其相似,新浪微博会不会成为下一个人人网呢?

  目前来看,新浪微博已经走过了3个多年头,用户已经超过5亿,它用一系列数据告诉别人:“嗯,我离死还远得很。”新浪微博之所以活得很好,跟它的属性有关,而人人网,人称“杂牌军”,虽然用户数一度也达到了2亿多,但是现在还剩多少活跃用户呢?又是学习Facebook又是学习twitter,曾经人人旗下的几大盈利业务还分别对应着美国人熟悉的几大同类知名公司Facebook、Groupon 和Zynga,直到现在,你都没办法给它一个明确的属性。单从这一点来看,人人网就常致命的,这会让它找不到方向,转型也摸不着头脑,从开始学生群体转向白领群体,兜了一大圈后又回来亲近学生群体,现在用户买不买账还不好说,所以说是用户抛弃了跟不上脚步的人人。新浪微博很明确自己的属性,只要有意见和、明星、机构的存在,就会使其生命周期不得不延续下去。

  从两者用户来看,在校的大学生是人人网的主要用户,人人网的高峰发展期是2006年到2010年,用户数一度超过2亿,人人网的用户群体也决定了人人网用户增长到一定阶段后就到了瓶颈,因为中国的大学生群体数量是固定的,每年新增几百万的新生,每年也有几百万的毕业生,这些毕业生毕业后社会关系发生了变化,所使用的社交工具也会发生变化,所以就出现了它的很多用户离开了校园之后就不再使用。人人网也非常清楚这点,所以从最初以大学生群体为主的校内网,到后来拥抱白领等社会群体的人人网,人人曾力排众议,转型,无奈并不成功。新浪微博在用户构成中,目前比较活跃的有中V、营销号、、明星、机构等等,这些用户也是看重了新浪微博的属性,新浪微博的用户构成比较复杂,多样化的好处就是,某一部分人的坚守,会让一部分人的离开后重新回归,这样无形中增加了用户黏性。

  从两者内容来看,人人网所发布的内容都是在校大学生所关注的一些校内趣闻轶事和招聘信息等,信息的面非常窄,这也是很多非大学生用户很难融入而放弃使用的原因。人人某种程度上就是这样一个打发无聊时间的工具,于是我们看到刷人人成为广大学子们上课时的必备功课,正如那句话,老师讲课吸引度和手机流量使用度是成反比的。而新浪微博主要以资讯和娱乐内容为主。新浪微博的娱乐化也与它一开始的发展策略相关。新浪微博在最开始启动的时候,利用其庞大的关系招揽大批娱乐界、体育界等明星、名人入驻,这一招新浪在博客时代便用过,复制到微博后,效果更甚,一批批名人的入驻,使得他们的粉丝蜂拥而来。点开新浪微博上的“热门微博”,你可以算一下里面除了与娱乐明星、名人以及娱乐本身有关的内容,其他东西还剩多少?从另一方面来讲,哪个用户不喜欢呢?从内容的吸引程度来讲,无意新浪微博具有更大的优势。在微博上,或许你可以和本人有着很大不同,发各种图片、文字,而在人人上,所表现出来的那个你,却往往就是那个呈现在朋友面前的你。因为微博上除了少数关系不错的朋友之外,很多人可能仅仅是因为你发的图片不错而关注你,但在人人上,别人关注你的原因却是你这个人本身。微博是基于内容的产品,而人人却是基于社交的,基于内容的产品无疑生命力更顽强一些。

  从活跃度来看,人人网在下降。2011年到2013年,人人网的激活用户为1.47亿、1.78亿和2.06亿,稳步上升。但同一时期的另一组数据就不怎么漂亮:月登录用户从2011年12月的3800万,上升至2012年12月的5600万后,在2013年12月下降到了4500万,降幅达20%。移动端也呈现了同样的趋势,1440万、1780万、1470万,2013年12月的数据已经接近两年前的水平。人人把这解释为“由于竞争”。新浪微博也在下降。最近半年来,已经看到过数次第三方机构发布的分析数据,报告微博的用户活跃在下降,近80%的用户是从来不登录的,但是新浪一直对外否认这个说法。有人说微博出现这样的局面是因为微信崛起之后在不断蚕食微博用户,但微信的冲击毕竟只是外因。微博面对的外部问题,Twitter 同样也有,但 Twitter 依然做到了增长。所以两者的活跃度下降不能都归结于竞争,很大程度上原因和自身的策略也有关系,比如人人网可以吸引用户的游戏没有创新了,而新浪微量的广告和营销号到了用户的积极性。

  从影响力来看,人人网已经式微,这就是为什么说人人网逐渐被人遗忘了的原因。记得曾几何时,很多学校内的新闻都是从人人网上爆料出来的。比如校园的各种“门”,而现在,你基本上很难看到来源是人人网的新闻。新浪微博也一样,影响力下降了很多。新浪微博发博量在经历2009、2010两年的增长后,于2011、2012年达到两个高峰。从2012年下半年开始呈衰减趋势,2013年至今又趋于平稳。新浪微博的影响力下降,和很多大V的出走有很大关系,像李开复等大V目前也是只转发,很少再发声,大V的失声也让很多希望在微博上听到更多声音的粉丝逐渐流失,幸运的是,新浪微博上的中V、明星和机构等账号依然非常活跃。

  从盈利模式来看,人人公司几乎涵盖了10年来中国互联网探索出的所有模式:网络广告+网游(社交)+电子商务(团购)+互联网增值。目前,人人网的收益主要来自广告,以及互联网增值服务。互联网增值服务包括来自人人网平台的游戏收入,以及人人网上的VIP会员收入。 人人网广告收入一直在下降。人人把这归咎于流量从PC端向移动端的转移,但是移动端人人网的广告还是展示类,移动端屏幕小,广告位有限,呈现的大小和效果有限,效果不是很理想。人人网游戏收入也在下降,因为人人网很多游戏是页游,目前来看页游夹在端游和手游之间,由于受载体发展非常尴尬。而且游戏市场手游火,用户的游戏时间也转向移动端。网页端流量下降,势必影响人人。

  新浪微博长期以来也担负着很沉重的盈利压力,微博运营团队也一直苦苦探索微博商业模式。但是如果赚钱到用户体验就得不偿失了,从新浪微博的改版方向来看,点击步骤越来越冗长,用户耐心被磨的越来越少,自最重要的两个功能,展示和社交,被割裂成一个个碎片,特别是右侧列表推荐位,简直像个农贸市场一般。新浪微博目前的盈利点主要在阿里巴巴投入的广告上,也正是阿里投入的广告把微博陷入了一个的境地。因为阿里的广告越多,势必会影响用户体验,导致用户数量下降,用户数量下降又会给营收带来巨大压力,阿里会投入更多广告,更多广告带来的是更多用户的流失,这样就好像是一个死循环。而增值服务是社交网络最基本的盈利方式,不仅人人、新浪微博有,其他社交网站同样也有。有腾讯等社交网络的在那里,这两者推出会员增值服务无可厚非,只是会员增值服务也是社交网络最无奈的一招,这样的行为也会使得一部分粉丝流失。

  综上所述,新浪和人人网相比较,新浪微博有很多得天独厚的优势,比如它的属性,比如它的用户构成,而人人网天生就是带着社交基因出生的产品,做内容方面的转型会吃力的多。从以上对比来看,微博优势相当之多,起码还处在生命周期的盛年期。但是现实也不容乐观,如果任由微信等社交蚕食领地,任由用户体验下降下去,提前终结生命也不是无可能。【责任编辑/王璟】

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